Os campeonatos estaduais de 2026 foram iniciados com um número menor de partidas devido ao novo cronograma da CBF. Contudo, essa diminuição de jogos não arrefeceu o interesse dos patrocinadores. Pelo contrário, as empresas de apostas esportivas mantiveram uma forte presença nas competições regionais e preveem movimentar mais de R$ 70 milhões somente no começo desta temporada.
No Campeonato Paulista, um dos mais importantes do país, três companhias do ramo figuram entre os patrocinadores oficiais do torneio. As marcas são visíveis em painéis de LED, fundos de entrevistas, carpetes nas laterais do campo e em ações digitais que acompanham as transmissões das partidas.
Para além da visibilidade convencional, as casas de apostas impulsionam iniciativas específicas para engajar o público. Um exemplo notável é a retomada do prêmio “Craque do Jogo”, concedido ao melhor atleta de cada confronto, selecionado por meio de votação popular nas redes sociais, o que intensifica a interação com os torcedores.
Estimativas do setor indicam que os acordos fechados nos campeonatos estaduais variam entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões por empresa. A soma de todos os contratos firmados nas competições regionais ultrapassa a marca de R$ 70 milhões durante o período em que os torneios acontecem.
Aposta no alcance regional
Especialistas em marketing esportivo consideram que os campeonatos estaduais permanecem estratégicos para as plataformas de apostas, mesmo com a redução do número de jogos. O alcance local, combinado com o forte engajamento das torcidas de cada região, mantém os torneios como uma opção comercialmente atraente.
Em outros estados, o cenário é semelhante. Competições como os Campeonatos Carioca, Gaúcho, Cearense e Mineiro mantêm parcerias com empresas do setor, incluindo acordos de nomeação e a presença das marcas em todos os jogos.
Analistas apontam que os torneios estaduais são essenciais não apenas para os clubes, mas também para os patrocinadores, que encontram nessas disputas uma maneira direta de se conectar com os fãs e reforçar a imagem de suas marcas no futebol nacional.
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