Há décadas, a expressão "Pague Menos" faz parte da comunicação do varejo brasileiro, estampando embalagens, encartes, vitrines e anúncios como sinônimo de economia. Agora, a Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do país, decidiu se apropriar do próprio nome e transformar esse ativo em uma nova experiência para os consumidores. Com a campanha Pague Menos Scan, a empresa utiliza tecnologia de reconhecimento de imagem para identificar a expressão onde quer que ela apareça e liberar descontos e benefícios exclusivos no seu e-commerce.
A mecânica é simples: por meio do hotsite da campanha, o consumidor acessa a câmera do celular e escaneia a frase "Pague Menos" onde ela estiver. A ferramenta reconhece automaticamente a expressão em diferentes superfícies, como embalagens de produtos, encartes promocionais, anúncios, aplicativos de entrega, outdoors e até vitrines de outras redes varejistas.
Após a leitura, o consumidor recebe ofertas para utilizar no e-commerce da Pague Menos. Além de descontos em produtos, a campanha pode liberar benefícios em ações promocionais da rede, como as mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de condições especiais para serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos.
Desenvolvida pela agência Lola/TBWA, a campanha utiliza tecnologia de reconhecimento de texto para identificar a expressão em tempo real e direcionar o usuário para as ofertas disponíveis. A iniciativa parte do comportamento de compra do consumidor brasileiro, que valoriza promoções e oportunidades de economia, e propõe uma nova forma de interação entre marca e cliente.
Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma
A rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1.695 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 27 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a rede é hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.181 unidades de consultórios farmacêuticos em todas as regiões do país.
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