A liderança da Globo, consolidada há muito tempo, não é fruto do acaso. Pelo contrário, é resultado de um esforço contínuo em oferecer uma programação diversificada e de alta qualidade, capaz de atrair diferentes perfis de espectadores.
Além disso, suas conquistas são impulsionadas por uma estratégia de marketing robusta, que transcende os índices de audiência. Há uma campanha constante, em múltiplos canais e para além do alcance televisivo.
É justamente essa abordagem que tem faltado às demais emissoras.
Observemos o caso do SBT. Com os direitos de transmissão da Copa do Mundo, surge uma oportunidade ímpar de reverter o quadro de audiência e fortalecer sua posição no mercado. Contudo, para alcançar esse objetivo, é essencial ir além da tela, gerando um burburinho significativo em torno do evento: ocupar outros espaços, criar antecipação, engajar parceiros, investir na presença digital e garantir que o público associe consistentemente o SBT à Copa.
Até o momento, percebe-se uma carência dessas ações, nem mesmo durante a transmissão da convocação houve um esforço notável, o que explica os resultados insatisfatórios.
Esse tipo de iniciativa deveria ter sido iniciada previamente. Eventos de grande porte necessitam de um desenvolvimento progressivo, apto a fomentar a expectativa e expandir o alcance.
Na televisão, a experiência demonstra que ter o produto é tão crucial quanto garantir que todos saibam de sua existência e disponibilidade.
A divulgação limitada não é um problema exclusivo do SBT.
Record, Band e outras emissoras adotam uma estratégia similar. Raramente a comunicação ultrapassa as chamadas internas, restritas aos índices de audiência alcançados.
Outro ponto relevante
A prioridade atual do SBT, em relação à sua grade de programação, é manter a estabilidade. Não há exagero em afirmar que os executivos Leon Abravanel e Murilo Fraga estão concentrando seus esforços no planejamento para o próximo ano.
Considerações sobre medição
O serviço de medição de audiência, que prioriza a leitura inicial do áudio, pode levar a equívocos, especialmente em momentos como a transmissão da convocação. Muitas das percepções em tempo real, como a Band à frente do SBT, não foram confirmadas nos relatórios consolidados de audiência.
Diante disso
Constata-se, mais uma vez, a inegável defasagem do nosso sistema de medição. A leitura em tempo real torna-se cada vez mais inútil e pouco confiável, e sua realização deveria ser reconsiderada.
Um momento humano
Carlo Ancelotti protagonizou um instante notável e genuinamente humano no “Jornal Nacional”, ao assistir à reportagem sobre a reação dos convocados para a Copa e expressar sua emoção ao recordar aqueles que ficaram de fora. Foi um vislumbre do peso da responsabilidade de tomar decisões, vindo de um profissional experiente e acostumado à alta pressão do futebol.
(Crédito: Globo/João Cotta)
Férias planejadas
Tati Machado e Gil do Vigor assumirão o comando do “Mais Você” até 16 de junho. Na sequência, Ana Maria Braga e o Louro Mané estarão em Nova York para a semana de abertura da Copa.
Primeira escorregada
Apesar da produção e de uma trama promissora, o primeiro capítulo de “Quem Ama Cuida” apresentou falhas significativas, notadas por quem conhece bem a cidade de São Paulo, a ponto de questionar a “licença poética” utilizada.
Segunda escorregada
É válido ressaltar que, em sua estreia, “Quem Ama Cuida” mostrou um trem cruzando a Avenida Paulista e um personagem pedindo passagem pela faixa da esquerda livre, situações inexistentes na realidade. Houve também mudanças abruptas de cenário entre a Avenida Paulista e a região da Luz/Tiradentes, além de um trajeto de ônibus sem sentido.
(Créditos: Globo)
Circuito sertanejo
O Multishow transmitirá ao vivo, em 5 de junho, a etapa Pedro Leopoldo Rodeio Show, com os melhores momentos exibidos pela Globo no dia 7. O evento contará com shows de Zezé Di Camargo & Luciano, Natanzinho Lima e Menos é Mais.
RedeTV! também se prepara
A RedeTV! manterá sua programação inalterada até a Copa do Mundo. A partir de agosto, estão previstas as estreias de cinco novos programas, incluindo participações de Babi Xavier e Nath Finanças, além de duas produções em parceria com serviços de streaming.
(Reprodução / Instagram)
De volta à Globo
Igor Jansen, conhecido por seu trabalho no SBT, está de volta à Globo para integrar o elenco da próxima novela das 19h, “Por Você”. A produção conta ainda com Sheron Menezzes, Ali Moraes, Thiago Lacerda e Lucy Ramos, com gravações em andamento.
(Globo/ Beatriz Damy)
Novo canal
A Pluto TV lançou um novo canal dedicado integralmente ao universo do UFC no Brasil, com programação contínua 24 horas por dia.
Bate-Rebate
- Após cinco anos em cartaz, Fábio Porchat anunciou as últimas apresentações de “Histórias do Porchat” para os dias 2 e 3 de junho no Teatro Axia Casa Grande, no Rio de Janeiro.
- A Rádio Nacional iniciará em 1º de junho uma campanha para coletar registros históricos e memórias afetivas de seus ouvintes ao longo das décadas, como parte das comemorações de seus 90 anos. A iniciativa foi apresentada durante o Encontro da Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP) no Rio de Janeiro.
- Um azar para a CNN: o canal no YouTube exibiu um comercial no momento do anúncio da convocação de Neymar.
- Fernanda Torres será a protagonista do filme “Cuddle”, um drama distópico dirigido por Barbara Paz, contracenando com o ator americano Willem Dafoe. O filme se passa em um futuro hiperconectado onde a intimidade é escassa.
- No dia 21 de maio, Rayane Fortes realizará um show em homenagem a Marina Lima no Dolores Club, no Rio de Janeiro, às 20h30.
- O Bianca Gismonti Trio apresentará o show “Novo Set” no Jazz Livre da Rádio MEC nesta quarta-feira, a partir das 21h.
- A Achismos TV, de Maurício Meirelles, lança o “Achismos FM”, uma nova editoria ao vivo apresentada por Ronald Rios e Arthur Petry.
- O UNIVERSAL+ disponibiliza no Brasil os 11 filmes da franquia “Velozes & Furiosos”, com um novo capítulo, “Fast Forever”, previsto para 2028.
- O programa “Sem Censura”, apresentado por Cissa Guimarães na TV Brasil, receberá Bianca Rinaldi, Débora Freire e Ernesto Xavier para entrevistas sobre teatro, economia e literatura nesta quarta-feira. Amanhã, quinta-feira, o programa abordará os preparativos para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 com Juliana Picoli Agatte e contará com a participação de Adriana Falcão e Cíntia Chagas em uma edição especial pelo Dia da Língua Nacional.
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