A televisão pode resgatar seu antigo prestígio?

O jornalista Daniel Castro, em diversas ocasiões, apontou que o ano de 2014 marcou o auge financeiro da televisão aberta em geral, e da Rede Globo em particular.

Contudo, desde então, o cenário sofreu uma transformação radical. A instabilidade econômica, agravada pela pandemia, intensificou um movimento já em curso: a migração de anunciantes para o ambiente digital, seduzidos por métricas mais precisas, a capacidade de segmentação e um controle de custos mais eficiente.

Essa mudança não representa apenas uma queda temporária, mas sim uma alteração fundamental na forma como o consumo e o investimento em comunicação são realizados.

Portanto, a recuperação dos resultados passados parece depender não de um simples retorno, mas de uma profunda reinvenção, exigindo, acima de tudo, competência.

Isso nos leva a questionar: seria possível reviver o passado? E quais ações estão sendo tomadas nesse sentido?

A televisão aberta ainda detém um alcance, um impacto e uma relevância consideráveis, especialmente em um país como o Brasil. No entanto, é imperativo que encontre novas fontes de receita, refine suas diretrizes editoriais, promova a integração de suas diversas plataformas e estabeleça um diálogo mais eficaz com um público cada vez mais fragmentado. Em suma, precisa se apresentar como uma emissora mais moderna e atraente.

O objetivo não é retornar a 2014, pois aquele contexto específico não existe mais. A questão agora é definir qual seria o "novo 2014" viável dentro da realidade atual, tão distinta.

Um ponto a considerar

Uma indagação que esta coluna tem levantado consistentemente é: o que a televisão tem feito para o público do futuro?

Essa reflexão é feita há tanto tempo que o público do futuro já é o presente. As respostas mudaram, e os custos também.

A reinvenção de Clô

No dia 14 de maio, às 22h, o canal E! apresentará o docu-reality "Reinventando Clô", com a condução de Ana Hickmann. No dia seguinte, o programa estará disponível no Universal+.

Ao longo de seis episódios, a produção explora a trajetória de Clodovil Hernandes, uma das figuras mais marcantes e controversas da cultura e da moda brasileira. "Reinventando Clô" é uma coprodução com a Teleimage.

(Ana Hickmann / Divulgação)

Demonstrou sua força

Shakira, em sua apresentação em Copacabana, ofereceu um espetáculo memorável em todos os aspectos. Diferente de Madonna ou Lady Gaga, ela permitiu a transmissão ao vivo sem atrasos, exibindo o evento em tempo real.

Ademais, seu preparo físico para um show com mais de duas horas de duração foi impressionante.

Em breve na programação

Entre as próximas novidades, o programa "Domingão" já tem planejado exibir o "Você Decide" durante a Copa do Mundo, com exibições sempre ao vivo.

Em seguida, em agosto, terá início a "Dança dos Famosos – 2026".

Mudança logística

Não é coincidência que, após a chegada da executiva Monica Albuquerque, muitas das decisões da Disney para a América Latina passaram a ser tomadas a partir do Brasil.

Anteriormente, sob a gestão de Cecília Mendonça, essas decisões eram centralizadas na Argentina.

(Divulgação)

Recuo estratégico planejado

De forma inesperada, o nome de Daniela Beyruti começou a desaparecer das notícias. Essa foi uma decisão pensada e planejada.

Agora, ela se posiciona mais como proprietária do SBT, aparecendo apenas para as decisões mais cruciais, o que a protege de desgastes desnecessários.

Avançando com cautela

Todo o projeto referente ao retorno da produção de novelas no SBT está progredindo com passos calculados e muita atenção. A orientação é evitar precipitações.

No entanto, há um esforço para agilizar o processo, visando as comemorações de 45 anos da emissora em agosto.

Encaminhando um acordo

Ainda no contexto do SBT, as conversas com Rodrigo Bocardi estão bastante avançadas, embora ainda se tratem apenas de negociações.

Ambas as partes demonstram confiança de que o anúncio oficial do acordo possa ocorrer nos próximos dias. O que se tem como certo é que o formato será um telejornal com foco em utilidade pública.

Uma data a celebrar

Em 2027, no dia 6 de maio, o Grupo Bandeirantes de Comunicação completará 90 anos de existência.

Um calendário completo de celebrações e eventos especiais já está em fase de elaboração.

Gravações em andamento

As gravações da segunda temporada de "Tremembé" tiveram início em São Paulo, com produção da Paranoid Filmes e direção de Vera Egito.

O elenco conta com Dominique Scharf (interpretando Giovanna Antonelli), Suzane von Richthofen (Marina Ruy Barbosa), Elize Matsunaga (Carol Garcia), Thiago Brennand (João Vicente de Castro), Robinho (Ícaro Silva) e Lindemberg Alves (Edu Rosa).

(Divulgação)

Novos rumos

A partir de hoje, o primeiro dia útil de maio, os atores que tinham contrato por obra para a novela "Três Graças", que representam a maioria do elenco, não possuem mais vínculo com a Globo.

Muitos já fecharam contratos para séries de outras emissoras ou projetos cinematográficos.

Conclusão das gravações

Ontem marcou o último dia de filmagens da novela, com a participação dos autores – Aguinaldo Silva, Virgílio Silva e Zé Dassilva – e convidados que atuaram como figurantes.

O capítulo final, como é de conhecimento geral, será exibido em 15 de maio.

Notícias rápidas

• A novela vertical "A Vingança da Boa Irmã" iniciou suas gravações, sob a direção geral de Bruno Stuani e produção da VRA Production, para os aplicativos Sua Novela e Kwai…
• … No elenco, estão Eliana Guttman, Pedro Lemos, Eduardo Semerjian, Vanessa Goulart, Diana Dias e Lis Luciddi. Este formato continua em alta.
• A produtora Paranoïd concluiu as gravações da terceira temporada da série "DNA do Crime", estrelada por Maeve Jinkings, Rômulo Braga, Alex Nader e Letícia Tomazella…
• … Sob a direção de Heitor Dhalia, esta nova temporada foi confirmada pela Netflix após o sucesso internacional das temporadas anteriores.
• A Netflix está promovendo uma reestruturação significativa em sua equipe no Brasil. A partir deste mês, Thaiza Akemi assume como diretora de criação de parcerias de marketing…
• … Com experiência recente no Itaú e uma longa trajetória no Twitter, além de passagens por agências como AlmapBBDO e Ampfy, Thaiza chega para fortalecer uma área estratégica…
• … Enquanto Jana Borges e Bianca Rosenberg permanecem na liderança do marketing de conteúdo.
• O ator Pedro Lucas Macedo interpretará a versão jovem de Manassés, o protagonista da série "A Ira do Herdeiro", uma produção da Seriella/Record…
• … Na fase seguinte, o papel será assumido por Nicolas Vargas.
• Após "Vale Tudo", na Globo, e "Encontrada", da Disney, Valentina Seabra integrará o elenco de "Tremembé 2" no Prime Video…
• Patrícia Rocha, atriz com vasta experiência no teatro, também foi confirmada para esta série do Prime.
• "Cansei de Ser Nerd", atualmente em cartaz nos cinemas, apresenta a atriz, diretora e criadora Ana Carolina Sauwen no papel da vilã Amanda.
• A CazéTV contará com um time de criadores de conteúdo para cobrir as seleções durante a Copa do Mundo…
• … João Barretto, por exemplo, acompanhará Portugal; Isa Pagliari, a França; Bruna Dealtry, a Alemanha; Rafael Morientes e Djalminha, a Argentina.