Ausente de Copas do Mundo desde 1998, o SBT já deu início às ações de marketing para a transmissão do Mundial de 2026. A emissora lançou uma extensa campanha publicitária, criada pela agência WE, com o lema “A Copa que o Brasil quer ver”, priorizando uma forte presença em mídia externa, redes sociais e ambientes digitais.
Este projeto, considerado internamente como um dos maiores aportes financeiros recentes do canal, também consolida a abordagem de vincular o evento a personalidades de grande apelo popular. Dentre eles, destacam-se Galvão Bueno e Tiago Leifert, selecionados para serem os principais nomes da cobertura esportiva.
Uma outra iniciativa relevante foi a reintrodução do Amarelinho, o mascote concebido pelo próprio SBT durante a Copa do Mundo da Itália em 1990. O personagem, que deixou sua marca em diversas gerações durante as transmissões esportivas da emissora, retorna como figura central da campanha, combinando nostalgia e atratividade popular.
A avaliação interna no SBT é que o futebol, especialmente no contexto de uma Copa do Mundo, demanda uma conexão emocional instantânea com a audiência. Assim, o canal busca explorar essa vertente, apostando em elementos já consolidados de sua própria identidade e em uma comunicação mais próxima do espectador.
Em colaboração com a N Sports, o SBT transmitirá 32 partidas do torneio, abrangendo todos os confrontos da Seleção Brasileira. As exibições serão veiculadas tanto na televisão aberta quanto na plataforma de streaming gratuita +SBT.
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