Apesar de 69% dos brasileiros considerarem o preço dos ovos de Páscoa injusto em comparação com barras de chocolate de peso equivalente, um levantamento do Instituto Locomotiva indica que 90% dos consumidores planejam adquirir produtos relacionados à data neste ano.
Esse percentual equivale a aproximadamente 148 milhões de pessoas, representando um aumento de quatro pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% manifestaram intenção de compra.
A pesquisa entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todo o país, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março.
Conforme a análise, realizada em parceria com a QuestionPro, a propensão à compra é mais elevada entre a população de maior renda: 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE pretendem realizar compras.
Entre os que possuem filhos, 93% planejam comprar, em contraste com 82% entre aqueles que não os têm.
Do grupo que pretende comprar chocolates, 69% afirmam que a intenção é presentear.
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Aqueles que adquirirão qualquer chocolate para consumo próprio somam 67%, e os que comprarão ovos especificamente para si são 63%.
O estudo também aponta que o preço é o principal fator de escolha para 61% dos entrevistados, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), reconhecimento da marca (43%) e variedade de sabores (40%).
Outros aspectos relevantes incluem a embalagem (29%), o conteúdo temático, como brindes e personagens (27%), e a oferta de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
Adicionalmente, 68% dos participantes afirmam preferir produtos artesanais, confeccionados por pequenos produtores.
Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, embora as marcas tradicionais ainda liderem em volume, os chocolates artesanais estão ganhando destaque na decisão de compra dos consumidores.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro", declarou.
Formato
Os ovos de Páscoa continuam sendo a opção preferencial para compras destinadas a crianças, com 68% de menções, em comparação com 56% que citam chocolates em formatos tradicionais.
Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos de Páscoa e 63% com formatos tradicionais.
Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é idêntico para ovos e formatos tradicionais: 72%.
"A pesquisa demonstra que o chocolate permanece no centro da Páscoa e que o formato ovo não é o único impulsionador do consumo na data. Esse significado é mais forte quando o presente é para crianças, para quem o ritual ainda faz diferença”, explica Meirelles.
“Entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a dissociar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo", analisa ele.
Geração de renda
O levantamento indicou que 22% dos brasileiros, o equivalente a 36 milhões de pessoas, têm a intenção de produzir ou vender chocolates durante o período da Páscoa.
Entre jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e nas classes DE atinge 33%.
Em 2025, o índice era de 19%, o que sinaliza um crescimento do empreendedorismo e das oportunidades de geração de renda associadas à data.
Simbologia
O estudo aponta que 82% dos brasileiros concordam que a data é um momento para estar com a família, o que corresponde a 135 milhões de pessoas, e 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a ocasião, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos.
Dentre os entrevistados, 76% encaram a Páscoa como uma oportunidade para presentear pessoas queridas.
Quanto aos preparativos para o almoço ou jantar de Páscoa, 54% dos entrevistados planejam adquirir alimentos como peixes e sobremesas; 38% comprarão bebidas para a ocasião; 32% investirão em produtos infantis ou brinquedos temáticos; e 28% adquirirão itens de decoração.
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