Jogador aposentado ainda vale milhões? Entenda o poder da marca no pós-carreira

O jogador para de jogar. A marca começa a jogar outro campeonato. A frase ajuda a explicar uma realidade cada vez mais comum no esporte: a aposentadoria encerra a carreira dentro de campo, mas pode abrir uma nova etapa fora dele. Nome, imagem, apelido, conquistas e identificação com o público continuam sendo ativos capazes de gerar contratos, produtos, licenciamentos, publicidade e novos negócios.

Pelé é um dos exemplos mais evidentes. O Rei do Futebol morreu em dezembro de 2022, mas sua marca continua sendo explorada comercialmente. Em 2025, a NR Sports, empresa ligada à família de Neymar, adquiriu os direitos da marca Pelé. Em setembro de 2026, a imagem do ex-jogador voltou a aparecer na camisa do Santos em um acordo envolvendo a empresa.

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